同为支付产品,为啥说支付宝和微信支付“不可比”?

文/东方亦落

支付宝和微信支付可谓两大国民级支付工具,外界也常常喜欢拿二者作比较,但是最近蚂蚁集团却表示微信支付和支付宝没有可比性(www.82075.cn)。

9月7日晚间,上交所披露了蚂蚁科技集团对于上市首轮问询函的回复。其中蚂蚁集团回复了关于外界热衷于将自家支付产品与微信支付作比较的现象,蚂蚁集团方面认为,微信支付在提供的主要产品和服务、具体收入模式等方面与支付宝存在较大差异,因此二者的经营表现及财务数据“不直接可比”。

同样身为支付工具,支付宝和微信支付到底有何不同,才会让蚂蚁集团这么认为呢?

从出身和定位来看,支付宝就是为支付而生,而微信支付更像是对腾讯社交关系链的补充。

支付宝从早期的买卖双方资金担保,到后来的支付和日常生活缴费,全部是以“钱”为核心,并且由支付宝衍生出余额宝等一系列产品,形成了以蚂蚁集团为中心的,一系列为“钱”而服务的业务。

而微信支付则是社交起家。微信支付的出现最初就是为了提供便捷的支付渠道,以此强化微信的社交体验,例如微信红包就主要承载着这一功能。微信支付的前身是微信对标支付宝为电商做的“财付通”,后来腾讯的电商业务销声匿迹,财付通却被微信给盘活了。在此基础上微信支付才开始在市场上铺开,开拓了各种应用场景。

有种说法叫“小钱微信,大钱支付宝”,有人说是因为支付宝比微信安全,其实不然,最本质的原因就是两种产品背后的产品逻辑不同。微信支付作为腾讯社交关系链的补充,开始的定位就是“小额高频”,让用户在进行社交活动时顺便把钱花了,这个钱可以花在红包、转账上,也可以在线下买菜、去超市消费之类的。

而支付宝的“目标”一直很坚定,就是成为用户的钱包。最初支付宝只是淘宝的支付体系,但随着移动互联网的发展,支付宝成为了移动支付中最重要的工具之一。支付宝就是给用户管钱的,或者让用户手中的钱充分发挥“钱生钱”的功能。

带着这样的思维做产品,再加上阿里的用户体量,很容易让许多用户认可这个思维,习惯把大钱放支付宝里。而且有段时间余额宝的收益很高,许多人把大额资金不断向里面投,也形成了习惯,尽管现在余额宝收益低了,但是很多人仍然习惯放大额资金在里面。

从一些数据中也能看出微信支付与支付宝的差别。2018年,微信支付总交易笔数为4664.75亿笔,平均每日交易次数超13亿笔。而支付宝2018年全年交易笔数1975亿笔,日均5.41亿笔交易。也就是说微信的交易笔数是支付宝的2倍多。

但这并不代表微信支付比支付宝更得人心。支付宝背后有阿里巴巴电商平台支撑,而且在商业领域中,大笔的金额交易人们也更倾向于使用支付宝进行。而微信支付的交易笔数多,更进一步证明了其适用于小笔金额交易。

从背后的逻辑来看,微信支付依附于微信,目标是为用户提供更加便捷的支付方式,利用天然的社交基因强化社交体验。而支付宝背后有强大的金融体系,以钱为核心目标,在支付方面更加“纯粹”。

从使用模式来看,支付宝是存量模式,用户先把钱打到支付宝账号中,然后再由支付宝支付给商家或银行,所以支付宝相当于中间的资金管理者。而微信支付是流量模式,相当于资金转账工具。

总的来说,支付宝打造的是资金交易闭环,而微信支付打造的是社交关系闭环。由此可见二者虽然看似都是支付工具,但许多方面还是存在很大差异,确实就像蚂蚁集团说的那样不能直接拿来对比。

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